Kurumsal Kimlik Tasarımı

Günümüzde birçok kuruluş toplam kalite anlayışını benimsemiş ve kurumsal bir stratejiyle kurumsallığını sunma çabası ve gayreti içine girmiştir. Bu sunumun ana malzemesi ise sahip olduğu kurumsal kimliğidir.

Şirket ismi, alt şirket isimleri, semboller (logo), temel yazı karakterleri ve renkler bir şirketin görsel iletişim sistemini oluşturan temel malzemelerdir.

Şirketin kendisini temsil ederken nasıl algılanacağına yön veren çalışmaların tamamına kurumsal kimlik süreci adı verilir.

Kurumsal kimlik çalışması kapsamında düşünülmesi gereken materyaller 2 bölümde incelenmelidir;

Kurum içinde

• Amblem / Logotype kullanım standartlarının belirlenmesi
• Antetli (başlıklı) kağıt tasarımı
• Antetli (başlıklı) zarf tasarımı
• Kartvizit tasarımı
• Dosya tasarımı
• Kurumsal kimlik kullanım standartları kılavuzu
• Bloknot tasarımı
• Haberleşme formlarının tasarımı
• Kurum içi yönlendirmeleri (memo) tasarımı
• Muhasebe belgelerinin tasarımı (fatura, irsaliye, makbuz, sürekli formlar, çek, senet, değerli evrak vs.)
• Şirket giyim ve davranış kurallarının belirlenmesi

Kurum dışında

• Kit
• Broşür (Leaflet)
• Katalog
• Insert (insört)
• Föy
• El ilanı
• Poster
• Afiş
• Dönkart
• Pankart
• Mönü
• CD etiket
• CD kapağı
• Etiket
• Takvim
• Tebrik Kartları
• Davetiye
• Sertifika
• Onur Belgesi

Benzersiz, profesyonel ve tutarlı bir görüntü oluşturmak kurumsal kimlik tasarımında ilk hedeftir.

Çünkü kurumsal kimlik, marka imajı ve müşteri sadakati oluşturmak için vardır ve markanız, firmanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi, yaptığınızın işin aynısını yapan yanıbaşınızdaki işyerinden ayıran şeydir.

Müşterilerinizde yarattığınız marka algısı, müşterilerinizin firmanızla etkileşim kurarken hissettikleri önemlidir.

Tüm pazarlama çabalarınız kurumsal kimliğiniz ile sorunsuz bir şekilde entegre olduğunda, markanızın rekabet avantajı olacaktır. Kurumsal kimliğiniz ve pazarlama iletişiminiz, ayrı ayrı değil de birleşik bir güç olarak, benzer bir ton ve tarzda markanızı güçlendirmek için varolurlar.

Bir iş kurarken odaklanılması gereken en kritik alanlarından biri marka kimliği oluşturmaktır. Peki marka kimliğine nereden başlıyoruz? Buna ilişkin kurallar nelerdir? Bunu etkili bir şekilde yaptığınızı nasıl bilebilirsiniz?

İş modelinizin ne olduğunu bulmak dışında yapabileceğiniz en önemli şey budur. Marka kimliğiniz, işletmenizin büyümesine yardımcı olmak için gerekli bir bileşendir. İş kimliğiniz, işletmenizin neyi temsil ettiğini kapsar. Şirketinizin amacı, misyonu, görünümü, hissi ve sesidir. Müşterinin sizi nasıl algıladığının belirleyicisi budur.

Pek çok kişi adını, logosunu ve kullandıkları renkleri rastgele seçerek karar verir. Bu kararların her birinin marka kimliğinden gelmesi gerektiğini unuturlar. Bunun için bir bilim ve sanat var ve onsuz işinizi kurmak gerçekten zordur.

Her insanın konuşma tarzı, jest ve mimikleri vardır; her insan kendi imajını giydikleriyle, saçıyla, parfümüyle vurgular ve yarattığı bu stil ile kendini diğerlerinden ayırır. Bu stil, bizim o insanla ilgili olarak hatırladığımız ilk şeydir; bizi o insana çeken veya onu bizden uzaklaştıran ilk şeydir.

Aynı şey bir firmanın kurumsal kimliği için de geçerlidir. Kurumsal kimlik, firmanın yüzü ve başarısı için tek bir görüntü sağlamak üzere renk, grafik, sözel, tipografik, plastik, akustik, video veya diğer teknikler ile oluşturulmuş bir kombinasyondur.

İlk anda akla gelen kurumsal kimlik öğeleri şunlardır:

• Afiş – Kurumsal kimlik tasarımı
• Ambalaj (veya ambalaj kağıdı) – Kurumsal kimlik tasarımı
• Amblem / Logotype kullanım standartlarının belirlenmesi – Kurumsal kimlik tasarımı
• Antetli (başlıklı) kağıt tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Antetli (başlıklı) zarf tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Araçlardaki resimler – Kurumsal kimlik tasarımı
• Bilgi sayfası ve fiyat listesileri – Kurumsal kimlik tasarımı
• Bloknot tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Broşür (Leaflet) – Kurumsal kimlik tasarımı
• CD etiket – Kurumsal kimlik tasarımı
• CD kapağı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Davetiye – Kurumsal kimlik tasarımı
• Dosya tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Dönkart – Kurumsal kimlik tasarımı
• El ilanı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Etiket – Kurumsal kimlik tasarımı
• Föy – Kurumsal kimlik tasarımı
• Haberleşme formlarının tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Hatıralıklar – Kurumsal kimlik tasarımı
• Hediyelikler – Kurumsal kimlik tasarımı
• Insert (insört) – Kurumsal kimlik tasarımı
• İç dizayn – Kurumsal kimlik tasarımı
• Web sitesi – Kurumsal kimlik tasarımı
• Kartvizit tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Katalog – Kurumsal kimlik tasarımı
• Kit – Kurumsal kimlik tasarımı
• Kitapçık – Kurumsal kimlik tasarımı
• Klasör – Kurumsal kimlik tasarımı
• Kurum içi yönlendirmeleri (memo) tasarımı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Kurumsal kimlik kullanım standartları kılavuzu – Kurumsal kimlik tasarımı
• Mönü – Kurumsal kimlik tasarımı
• Fatura – Kurumsal kimlik tasarımı
• İrsaliye – Kurumsal kimlik tasarımı
• Makbuz – Kurumsal kimlik tasarımı
• Sürekli formlar – Kurumsal kimlik tasarımı
• Çek – Kurumsal kimlik tasarımı
• Senet – Kurumsal kimlik tasarımı
• Değerli evrak – Kurumsal kimlik tasarımı
• Onur belgesi – Kurumsal kimlik tasarımı
• Paketler – Kurumsal kimlik tasarımı
• Pankart – Kurumsal kimlik tasarımı
• Poster – Kurumsal kimlik tasarımı
• Sertifika – Kurumsal kimlik tasarımı
• Sokak reklamı – Kurumsal kimlik tasarımı
• Şirket giyim ve davranış kurallarının belirlenmesi – Kurumsal kimlik tasarımı
• Takvim – Kurumsal kimlik tasarımı
• Tebrik Kartları – Kurumsal kimlik tasarımı

Firmanız için bir marka kimliği oluşturmak bizim işimiz. Ancak bu çalışmalara başlayabilmek için ise sizden bazı soruların cevabını alabilmemiz gerekiyor:

• Markanızın neyi başarmasını istersiniz?
• Markanızın ömrü nedir?
• Markanızı nasıl tanımlarsınız?
  • Neşeli / Ciddi
  • Spontan ve enerji dolu / Dikkatli düşünülmüş ve planlanmış
  • Modern ve yüksek teknolojili / Klasik ve geleneksel
  • Pazarda yeni / Yerleşmiş
  • Kişiye yakın ve arkadaşça / Kurumsal, profesyonel
  • Herkese açık / Lüks ve özel

Ekrana tek bir piksel koymadan veya kağıda en ufak bir şey çizmeden önce, markanızla kime ulaşmak istediğinizi anlamamız gerekir. İdeal müşterinizle ilgili bilmemiz gereken bazı şeyler:

Yaş aralığı: Müşterilerinizin çoğunluğu hangi yaş grubuna düşüyor?
Cinsiyetleri: Hedeflediğiniz grupta daha fazla erkek veya daha kadın var mı?
Eğitim düzeyi: Lise, üniversite
Sahip oldukları istihdam şekli: Kendi adlarına mı çalışıyorlar, yoksa bir şirkette mi çalışıyorlar?
Yaşam biçimleri: İşlerini ve boş zamanlarını nasıl geçirirler?
Zorlukları: Nelerle mücadele ediyorlar? Onlara nasıl yardımcı olursunuz?

Mevcut tek bir müşteriniz olmasa bile, mükemmel müşterinizin kim olduğunu hayal edin. İşletmenizin sağladığı çözüme kimin ihtiyacı var ve neyi seviyor?

İster yeni bir marka oluşturuyor olalım, ister eski markanızı yeniden tazeliyor olalım, markanızın görsel kimliği en önemli faktördür.

Tutarlı bir görsel kimliği olan markalar, müşterileri ile daha iyi bir etkileşime girerler ve uzun vadede reklam ve pazarlama malzemeleri konusunda çok daha az para harcamak zorunda kalırlar. Bunun aksine, dağınık bir görsel kimliği olan markalar ise sürekli para harcamak zorunda kalırlar, çünkü sürekli değişmektedirler ve bu değişimi müşterilerine aktarmak zorundadırlar.

Bir marka kimliğini geliştirirken, yaratıcı sürecin nasıl ilerleyeceğini tahmin etmek zordur. Ancak her kimliğin belirlenmiş tüm aşamalardan geçmesi esastır.

Bir kimliğin amaçlara uygun olup olmadığının kontrol edilmesi, rafine edilmesi ve sorgulanması gerekir.

Grafik tasarımcı ve müşteriye, düşüncelerini çalışmalara yansıtabilmesi için süre tanınmalıdır.

Nadiren de olsa, ilk müşteri toplantılarında oluşturulan bir fikir, en iyi çözüm olabilir, ancak amaçlara uygun ve uzun vadeli bir değere sahip olduğundan emin olmak için yapılandırılmış bir süreçle proje doğrulanmalıdır.

Genellikle fazlar çakışır, bazen sıralama değişir, ancak bu, yaratıcı süreci bütünüyle gözden geçirme ihtiyacını değiştirmez.

Yaratıcı sürecin en iyi sonuç vermesi sorumlulukların en başından beri açık olarak belirlenmesine bağlıdır.

Ajansburada olarak bizim sorumluluğumuz proje boyunca müşteriye doğru soruları sormak, yaratıcı problemi tanımlamak ve bir çözümü görselleştirmektir.

Müşterinin sorumluluğu ise istenen bilgileri ve geri bildirimleri açık, zamanında ve dürüst bir şekilde vermektir.

Her proje birbirine benzese de aslında her proje benzersizdir ve öyle olmak zorundadır.

Ancak tüm projelerde belirli bir süreç yaşanır:

Bilgi toplama > Analiz etme > Görselleştirme > Bilgi toplama > Analiz etme > Görselleştirme … Teslimat

Görüldüğü üzere süreç bir tür tekrarlama içerir ve daralan daire halkaları gibi her aşamada odaklanılan konu da daralır. Doğru bilgileri toplamak ve bunların amaca uygunluğunu kontrol etmek, başarılı bir tasarım sürecinin her adımı için bir anahtar niteliğindedir.

Şirketinizi yeni kurmuş veya yakın bir zamanda kurmayı planlıyor olabilirsiniz. Ajansburada olarak kurumsal kimlik oluşturma konusunda 12 yıldır çalışmalar yapmakta, yeni kurmuş olduğunuz ya da yakın bir zamanda kurmayı düşündüğünüz şirketinizin kurumsal kimlik sürecini planlamakta ve A’dan Z’ye hayata geçirmekteyiz.

Şirket adından başlamak üzere, amblem, logo veya logotype’ınızı, kartvizit, antetli kağıt, antetli zarf, kapaklı/cepli dosya ve bu süreç dahilinde akla gelen tüm şirket evraklarının tasarımını yapıyor, ayrıca bu yeni kimliğinizi internet ortamında en uygun şekilde sergileyebileceğiniz profesyonel web siteleri oluşturuyoruz. Sosyal medya hesap yönetiminizi yapıyor, e-bültenlerinizi tasarlıyor ve gönderiyoruz.

Ayrıca kurumsal kimlik süreci sağlıklı bir şekilde planlanmamış, etkili bir kurumsal kimlik oluşturamamış veya kurumsal kimliğini yenileme ihtiyacında olan şirketler için kurumsal kimlik yenileme çalışmaları da yapmaktayız.

Ajansburada, logonuzu güncellemek kadar basit bir çalışmadan yeni bir şirket adı ve lansman planı oluşturmaya kadar kapsamlı çözümler üretir.