Katalog tasarımı

Herhangi bir katalog düşünün. Aklınıza otomatik olarak ilk gelen şey, o katalog ile satılmaya çalışılan ürünler olur. Herhangi bir satış kataloğunun temel özelliklerinden biri sattığı ürünlerdir. İşin yarısı bu ise, diğer yarısı da ürünün sunulduğu ortam, yani tüketicilerdir.

Bir örnek olarak iki ayrı katalog var diyelim. Her ikisi de ıvır zıvır aygıtlar, elektronik cihazlar ve eğlence ürünleri satmak için tasarlanmış olsunlar.

İkisinin de ürün yelpazesi birbirine çok benziyor olsun. Ne beklersiniz? Tabii ki ikisinin de müşterilerinin benzer olmasını, öyle değil mi? Halbuki birisi için 18-35 yaş arası erkekler, diğeri için ise 55 yaş üstü kadınlar müşteri tabanının önemli bir kısmını oluşturuyor.

Bu nasıl oluyor? derseniz; ilki yarı çıplak modeller ve müstehcen bir dil kullanırken diğeri daha az çekici modeller (çoğu zaman çalışanlar) ve arkadaşça, esprili ve bunun yanında bilgilendirici bir dil kullanıyor.

İşte örnekten görüldüğü üzere tasarım ve metin, farklı kitlelere satış yapabilmektedir. Ancak bunun tabii ki limitleri vardır.

Yine başka bir örnek verecek olursak, muhtemelen kadın kıyafetlerinde yaş sınırlarını aşmayı başaramazsınız. Ancak yapabileceğiniz şey, ürünlerinizi hedef kitlenizle mümkün olduğunca uyumlu hale getirmek ve böylece ürünlerinizin bu izleyici kitlesine azami ölçüde ulaşmasını sağlamaktır.

Peki bunu nasıl yaparsınız? Müşterinizin kataloğunuzdan neler beklediğinin farkında olmanız gerekir. 50 yaşın üstündekilere satış yapıyorsanız, unutmayın ki o kişilerin %60’ından fazlası gözlük kullanır ve onlar için yazının okunaklılığı genç müşterilere göre daha önemlidir.

Ayrıca model seçimi kataloğunuzun nasıl algılandığını önemli ölçüde etkiler. Mutlaka bilirsiniz; gençler genç modelleri görmek isterler, aksi takdirde ürünün kendileriyle ilgili olmadığını düşünürler ve konudan tamamen uzaklaşırlar. Ancak bunun tersi olarak yaşlıların da yaşlı model istedikleri düşüncesine kapılma hatasına düşmemek gerekir. Bu bir satış faciası olacaktır. İnsanların dış görünüşleri ile hissettikleri yaş farklıdır. Altmış, yetmiş yaşındakiler için en uygun model, kendilerine tehdit oluşturmayacak, 40’larına yaklaşan modellerdir, kendileri gibi bir büyükanne değil. Model seçiminin kataloğunuza büyük bir etkisi olduğunu kabul etmek gerekir.

Keza, kataloğun kalitesi konusunda tüketicilerin farklı yaşlarda farklı öncelikleri vardır. Gençler çoğunlukla hala bir kimlik arayışındadırlar, bu nedenle stil pek de gündemlerinde değildir. Çocuklu evli insanlar hayatlarında çok şey yaşamaktadır, güven onlar için önemlidir. Ve yaşlılar için daha fazla konfor her zaman için önemlidir.

Özetle, bir katalog tasarlanmadan önce tüketicinizin ihtiyaçları, istekleri, tutkuları ve tutumları akılda tutulmalıdır. Onlara uygun bir stil geliştirmek ve tabii ki kuralları takip etmek gerekir. Bu, kataloğunuzun başarı şansını arttıracaktır.

Peki, başarılı bir katalog tasarımı nasıl yapılır? Nelere dikkat edilmesi gereklidir?

İyi bir katalog denince akla öncelikle yaşam tarzına hitap eden, alıcı kitleyi gözeterek tasarlanan, ürün merkezli olarak tasarlanmış, içinde harika ürün fotoğraflarının yer aldığı, sayfalarının dış kenarlarına önemli öğelerin yerleştirildiği, çapraz satış fırsatlarını kullanan, tutarlı yazı stilleri kullanan ve içindeki yazı stili sayısı sınırlanmış, sayıdan sayıya tasarımsal tutarlılığını koruyarak “marka” imajınızı pekiştiren, ürünlere ihtiyaç duydukları alanı veren ve ekonomi için tasarlanmış bir katalogdan bahsetmek gerekir.

Gösterişli, harika grafikler; fantezi kabartmalar ve vernikler; öne çıkaran renkler; basit ve anlaşılır organizasyon vs. tüm bunlar ideal bir katalog tasarımında aranan özelliklerdir.

Ancak maalesef günümüzde birçok kataloğun temel bazı tasarım kurallarını çiğnediğini rahatlıkla söyleyebiliriz. Amatörce yapılmış tüm bu kataloglar markanıza ve firmanıza zarar verebilmektedir. Bu nedenle bu konuda profesyonel destek almanız ve hem bütçenizi hem de zamanınızı heba etmemenizde fayda olacaktır.

Firma tanıtım kataloğu nasıl hazırlanır? Katalog oluşturmak, marka kimliğinizin bir parçasıdır. Katalog hazırlama çalışması firmalar için çok önemlidir. Çünkü katalog bir firmanın yüzüdür ve kimliğidir. Ürün veya hizmetlerini veya doğrudan firmanın kendisini anlatır. Katalog tasarımı yapmak, bir firmanın satışlarında önemli artışlar sağlayabilir.